新禾智飞
品牌视觉识别体系
我自为道，视界无疆 — 从 0 到 1 搭建低空科技企业完整品牌 VI 系统
项目背景
新禾智飞（XHOVER）是一家定位为国内领先的低空应用场景与智慧城市运营服务商的科技企业。随着公司从无人机硬件制造向低空经济全场景服务转型，原有品牌视觉已无法承载新的战略定位，亟需建立一套完整的品牌视觉识别体系。
品牌认知割裂
从无人机硬件转向低空经济服务，原有视觉无法传达"科技+服务"的双重属性
多场景覆盖
品牌需覆盖线上（官网、社媒、App）与线下（海报、物料、活动）全媒介触点
国内外双线运营
业务涉及国内政府项目与海外品牌合作，需要适配中英文双语的品牌表达
品牌标识
从概念到制图规范的完整标识系统
标识主体由字母"X"与"h"组合而成，代表探索与悬停的双重含义。"X"向四方延伸，象征突破边界与无限可能；"h"以简洁弧线呼应飞行的流动感，寓意稳定与掌控。
设计理念
整体造型宛若展开双翼的飞行器，在蓝天之下启航，象征品牌以创新与远见推动飞行方式的革新。它代表新一代探索者的姿态——以科技引擎驱动飞行梦想，以智慧导航未来出行。
系统化规范
4 种标识组合：常用组合（主要）、图形标识（次要）、英文横版（海外/品牌联合）、中文组合（政府/建筑）
比例规范：标准制图基于 X 单位网格系统，确保缩放一致性
最小尺寸：印刷 3mm / 屏幕 30px，保障辨识度
核心设计决策
品牌标识释义 — Xh 字母组合的几何美学与对称性
常用组合标识运用示意 — 校园活动、户外场景、企业宣传的多触点落地
四种标识选用规范 — 按场景选择标识组合
四种标识选用规范
常用组合标识
平面、活动、网页与 App 首选
图形标识
精品产品、无人机产品首选
英文组合横版
品牌联合、海外市场首选
中文标识组合
政府项目、建筑外观、展会宣传
品牌色彩体系
建立色彩 TOKEN 系统，定义品牌识别色、辅助色、特殊色三级结构，配合严格的使用比例与透明度规则，确保跨媒介视觉一致性。
品牌白 XHOVER WHITE
RGB 255,255,255 · HEX #FFFFFF
主导色，占比 > 50%。代表纯净、开放与未来感。
品牌黑 XHOVER BLACK
RGB 0,0,0 · HEX #000000
占比 > 30%。共同凝聚专业、严谨的品牌基调。
品牌蓝 XHOVER BLUE
RGB 0,123,255 · HEX #007BFF
占比 ≤ 10%。代表低空科技与未来天空的无限探索。
色彩运用比例
白色为主导占比超 50%，品牌蓝为点缀色不超过 10%，功能色不可抢占白色主导地位
品牌色彩总览 — 三级色彩结构（识别色 + 辅助色 + 特殊色）完整色值规范
三级色彩结构
品牌识别色：白、黑、蓝三色，构成品牌形象的核心视觉元素
辅助色：4 阶蓝色 + 4 阶灰色，仅用于功能性区分（折线图、表格等），占整体页面 ≤ 5%
特殊色：5 阶红色 + 4 阶橙色，仅用于特定场景（红色旅游、政府活动、获奖荣誉等）
使用规则
透明度限制：纯色背景不使用透明度，避免影响品牌色识别
颜色禁用：正式设计严禁使用色彩系统规定外的颜色
特殊红用法：可与黑、白、灰组合，不可与品牌蓝组合使用
规范价值
色彩 TOKEN 系统使得品牌在不同媒介（屏幕、印刷、环境）上保持视觉一致性。所有色值同时提供 RGB、CMYK、HEX 三套标准，确保从数字到实体的准确还原。
品牌字体系统
建立中英文字体层级体系，细线条字体打造品牌高级感，同时定义清晰的使用场景与优先级。
中文字体 — 思源黑体
英文字体 — Urbane
品牌中文字体 — 思源黑体层级规范
品牌字体运用规范 — 标题/正文/特殊用途的字体层级应用
媒介投放系统
标准化广告宣传模板——写字楼框架（1.5m×2.4m）、电梯框架（534mm×734mm）、户外大屏，确保品牌形象在不同尺寸和场景下的一致呈现。
媒体框架海报 — 写字楼与电梯双尺寸适配
设计策略
采用标准化广告宣传模式，是品牌形象统一呈现的关键支撑。它既能维持品牌对外传播的一致性，也能为品牌广告的创意发版、版面设计提供充分的创作自由度。
模板化思维
留白模板 vs 全屏模板：带地址/时间信息时使用留白模板，无地址时使用全屏模板
品牌一致性：直接使用源文件模版制作，严禁重新设计新风格
slogan 标配："我自为道 视界无疆 / BORN TO HOVER"
物料系统
为测绘地理信息大会等线下活动设计的完整品牌物料体系，涵盖停机垫、工作证、礼品袋三大品类。
停机垫
标准款 / 高亮款 / 便携折叠款，适配不同活动场景
工作证
黑白卡带区分功能 · 二维码获取展会资料
礼品袋
白版 / 黑版双版本，可根据需求和成本选择制作
物料设计思维
为打造企业全新形象，契合企业视觉识别体系规范，特设计各类物料系统相关用品，便于统一宣传管理，满足各类品牌活动的使用需求。所有物料均提供源文件模版，严禁重新设计新风格。
AI 工作流与提效
以 Figma 为主力设计工具，结合可灵与 LibLibAI 实现品牌设计全流程的 AI 辅助——从 Logo 概念发散到海报素材批量生成，AI 贯穿了整个产出链路。
LibLibAI · 概念探索
利用 LibLibAI 的图像生成能力进行 Logo 与视觉概念的快速发散。输入品牌关键词（低空、飞行、科技、悬停），批量生成多种视觉方向，筛选出最具品牌气质的方案作为设计起点。
· 关键词 Prompt 迭代优化
· 多风格方案横向对比
· 概念阶段周期缩短约 40%
可灵 · 素材与视觉产出
使用可灵生成海报与社媒模板中的高质量视觉素材——无人机场景、科技感背景、产品氛围图。结合品牌色彩体系进行后期调色，确保 AI 生成素材融入整体 VI 视觉语言。
· 场景化素材批量生成
· 品牌色彩后期统一调色
· 海报 / 社媒素材产出效率翻倍
Figma · 规范沉淀与组件化
所有设计决策在 Figma 中完成最终落地：搭建品牌色彩 TOKEN、字体层级规范、标识安全空间网格，并将海报模板、社媒封面、物料版式组件化，实现「改一处、全局同步」。
· 色彩 TOKEN + 样式系统
· 可复用组件库搭建
· 24 页 VI 规范文档输出
AI 工作流的核心价值
AI 不是替代设计判断，而是将设计师从重复性视觉劳动中解放——LibLibAI 解决概念阶段的创意发散，可灵解决素材生产的效率瓶颈，Figma 承接所有规范化的落地输出。三者形成「AI 探索 → AI 生产 → 规范落地」的完整链路。
成果与反思
页规范文档
完整 VI 手册
套子系统
标识/色彩/字体/媒介/社媒/物料
种标识组合
覆盖全场景使用
级色彩结构
识别色/辅助色/特殊色
项目反思
品牌视觉体系的核心价值在于可复用性与一致性。24 页规范文档不是终点，而是让后续所有品牌触点都有据可依的起点。
从 UI 设计师的视角做品牌，最大的优势是系统化思维——色彩 TOKEN、字体层级、组件化模板等 UI 设计方法论可以直接迁移到品牌体系建设中。
AI 工具在品牌设计中的角色是加速器而非替代者——概念探索阶段的 AI 发散极大地缩短了创意周期，但最终的品牌决策仍需设计师的专业判断。
社交媒体系统
覆盖微信公众号封面、视频号竖版封面、社媒模板的数字化品牌触点体系。
微信公众号封面规范 — 主推封面（383x900）与次推封面（900x900）
微信公众号封面规范
主推封面（383x900）：渐变黑底 + 白色辅助图形 + XHOVER 镂空字，不可修改
次推封面（900x900）：禁止添加文字，仅保留基础设计元素
视频号竖版封面规范
尺寸：1080 x 1920px
标识区域：品牌标识 60px，居中对齐
文案区域：与品牌标识间距 160px，思源黑体 Medium 64pt
裁切区域：上下遮挡区域需避开重要信息
设计决策
通过固定区域划分（标识区+文案区+内容区+裁切区）建立可复用模板，降低后续运营人员的制作门槛，同时保证品牌视觉统一性。